Ego-Marketing
Ego-Marketing – Psychologie – Gefahr – Tipps – Termine

Es ist Montagmorgen und du siehst de neuesten Instagram-Post:
„Ich habe gerade ein Haus in bar gekauft und mit meinem letzten Launch 10.000 Euro verdient! Willst du das auch?“
Kennst du das? Diese Art der Selbstinszenierung wird immer häufiger, und heute möchte ich darüber sprechen, was mich an Ego-Marketing stört und warum Authentizität so wichtig ist.
Was ist Ego-Marketing?
Ego-Marketing stellt nicht den Mehrwert für die Kunden in den Vordergrund, sondern den eigenen Erfolg und das persönliche Image.
Hier geht es darum, sich selbst als besonders inspirierend und bewundernswert zu präsentieren. Erfolge werden oft übertrieben positiv dargestellt, während Nachteile oder Misserfolge komplett ausgeblendet werden. Dabei kommen nicht selten Halbwahrheiten oder Unwahrheiten ins Spiel.
Doch dieser Ansatz führt oft zu einer verzerrten Darstellung der Realität und verfehlt das eigentliche Ziel: echte Verbindungen zu schaffen.
Warum dein Ego nichts im Marketing zu suchen hat
Auf Plattformen wie Instagram begegnen wir oft „Influencern“ und „Coaches“, die ihren vermeintlich glamourösen Lifestyle präsentieren. Diese Bilder sagen wenig über die tatsächliche Qualität ihrer Arbeit aus. Erfolg im Business misst sich nicht nur an äußeren Erfolgen, sondern an der Fähigkeit, Erfahrungen, echten Mehrwert zu bieten und tatsächlich zu helfen.
Das Problem: Es ist gar nicht so leicht, sein Ego im Zaum zu halten, wenn Lob, Geld und Erfolg auf einen zukommen oder wenn von außen viel Anerkennung durch die Erzählungen folgen. Dies ist tief in der menschlichen Psyche verwurzelt.
Hier sind einige psychologische Gründe dafür:
1. Das Bedürfnis nach Anerkennung
2. Die Gefahr der Identifikation
3. Das Streben nach Kontrolle
4. Sozialer Vergleich
5. Selbstwertgefühl und Ego-Aufbau
6. Kognitive Verzerrungen
7. Verlustängste

Eine persönliche Perspektive
Für mich steht Authentizität an erster Stelle.
Einblicke und Erfolge zu Teilen, gehört natürlich dazu. Es vermittelt ja auch Professionalität + Glaubwürdigkeit. ABER dies sollte nicht in erster Linie dazu dienen, das eigene Ego zu füttern. Und noch weniger sollten Erfolge geteilt werden, die NICHT stimmen oder nur halbwahr sind.
Ich möchte meine Kunden nicht mit Oberflächlichkeit oder Halbwahrheiten beeindrucken, sondern durch echte Verbindungen und transparente Einblicke überzeugen.
Tipps, um dem Trend des Ego-Marketings zu entkommen und authentisch zu bleiben:
1. Fokus auf den Mehrwert legen
Statt deinen eigenen Erfolg in den Vordergrund zu stellen, konzentriere dich darauf, welchen echten Nutzen dein Produkt oder deine Dienstleistung den Kunden bietet. Zeige, wie deine Lösung konkret Probleme löst oder den Alltag erleichtert.
2. Echte Kundenstimmen einbinden
Nutze Testimonials, Fallstudien und Kundenbewertungen, um authentische Erlebnisse und Erfolge zu teilen. Diese echten Rückmeldungen von zufriedenen Kunden sind glaubwürdiger und wirkungsvoller als jede Selbstdarstellung.
3. Transparenz zeigen
Sei offen über die Herausforderungen und Rückschläge, die du in deinem Geschäftserfolg erlebt hast. Transparenz schafft Vertrauen und zeigt, dass du auch menschlich bist, was oft mehr ankommt als perfekt inszenierte Erfolge.
4. Storytelling nutzen
Erzähle Geschichten, die zeigen, wie dein Angebot den Menschen geholfen hat. Geschichten schaffen emotionale Verbindungen und machen deinen Content nachvollziehbar und nachvollziehbar, ohne dass du dich selbst in den Mittelpunkt stellst.
5. Wertvolle Inhalte teilen
Biete regelmäßig hilfreiche und wertvolle Inhalte an, die deinen Followern wirklich nützen. Dies können Tipps, Anleitungen oder Einblicke in deine Branche sein. Dadurch positionierst du dich als Experten und nicht als Selbstdarsteller.
6. Community aufbauen
Fokussiere dich auf den Aufbau einer engagierten Community rund um dein Thema. Interagiere authentisch mit deinen Followern, beantworte ihre Fragen und nimm ihre Bedürfnisse ernst. Eine aktive und engagierte Community ist oft loyaler und wertvoller als eine reine Zuschauerzahl.
7. Kooperationen eingehen
Arbeite mit anderen Experten oder Influencern zusammen, um deine Reichweite zu erhöhen und authentische, wertvolle Inhalte zu schaffen. Solche Kooperationen können dir helfen, deine Botschaft durch vertrauenswürdige Dritte zu verbreiten, ohne den Fokus auf dich selbst zu legen.
8. Regelmäßig reflektieren
Setze dich regelmäßig mit deiner Marketingstrategie auseinander und überprüfe, ob du immer noch authentisch und kundenorientiert bleibst. Eine kritische Selbstreflexion kann helfen, den Fokus zu wahren und nicht in den Strudel des Ego-Marketings zu geraten.
9. Echte Einblicke gewähren
Zeige Hinter-den-Kulissen-Einblicke in deinen Arbeitsalltag oder in den Entstehungsprozess deiner Produkte. Dies schafft Vertrauen und gibt deinen Kunden das Gefühl, dass sie einen echten Einblick in dein Unternehmen bekommen.
10. Feedback einholen
Hole regelmäßig Feedback von deinen Kunden und der Community ein. Dies hilft dir, deine Strategie anzupassen und sicherzustellen, dass du weiterhin authentisch und kundenorientiert bleibst.
Stelle dir die Fragen:
1) Stimmt das tatsächlich?
2) Fühle ich mich damit gut?

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Ich wünsche dir einen achtsamen Start in die Woche und freue mich darauf, weiterhin gemeinsam an authentischen und wertvollen Marketingstrategien zu arbeiten.

